近年来，任天堂在多个场合提到，它希望超越电子游戏，扩展到其他领域。近日，任天堂美国总裁道格·鲍泽在接受华盛顿邮报采访时重申了这一点。
鲍泽提到任天堂目前正在转变成为一家以游戏为核心的娱乐公司，公司需要竞争人们的娱乐时间，创建差异化、独特且人们需要的设备或平台，而通过电影或主题公园等各种方式可以将用户引入到他们的平台或IP中来，这对任天堂来说十分重要。
任天堂总裁古川俊太郎过去也曾提到，任天堂的目标是拓展游戏核心业务之外的领域，增加全球范围内能够接触到任天堂IP的用户数量。马里奥的创造者宫本茂过去也曾提到，任天堂希望通过与其他公司合作，将其角色扩展到各种领域。
